什么是谷歌展示广告（入口 流程）(2025参考)

一、谷歌展示广告的定义与入口

谷歌展示广告（Google Display Ads）是通过谷歌展示广告网络（GDN）投放的视觉化广告形式。该网络覆盖全球超90%的互联网用户，包含数百万个网站、应用程序及谷歌自有平台（如YouTube、Gmail）。广告以图片、动态图或视频形式呈现，旨在品牌曝光、潜在用户触达及再营销场景。

主要入口为Google Ads官网（ads.google.com）。登录账户后点击"创建广告系列"，选择"展示"类型即可进入设置流程。

二、核心设置流程

1. 选择广告目标

根据推广需求选择目标：品牌认知（认知度和考虑度）、网站流量、潜在客户或销售转化。新手可选择"无目标导向"模式简化初始设置。

2. 配置基础参数

命名广告系列后需设定：地理位置（排除非目标区域如中国）、语言（默认英语，按需调整）、预算（建议初始10/日）。出价策略推荐"尽可能争取更多点击次数"，并设置每次点击费用上限控制成本。

3. 受众定位策略

通过三类定位精准触达用户：细分受众（兴趣标签如"运动爱好者"）、自定义受众（输入竞品网址或行业关键词）、人口特征（年龄/性别/收入）。再营销场景需关闭"优化型定位"，避免扩大非目标用户覆盖。

4. 素材制作规范

需提交多规格素材：横向图片（1.91:1比例，最小600×314）、方形图片（1:1比例，最小300×300）、纵向图片（9:16比例，最小600×1067）。同时提供5条标题（30字符内）、5条描述（90字符内）及企业名称。动态素材需注意文字覆盖率不可超过图片20%。

5. 审核与投放

完成素材上传后预览效果，提交审核。系统通常在24小时内完成审核，通过后广告自动在GDN全渠道展示。

三、广告展示形式与场景

广告主要出现在五类场景：合作网站内容页横幅（资讯/博客等）、YouTube视频信息流及插播位、Gmail推广标签页、Google Discover信息流卡片、移动应用内嵌广告位。这种多场景覆盖能力使其成为品牌建设的高效渠道。